我國馬拉松賽事行業分析：舉辦規模龐大經濟效益顯著但市場需減負

2024-11-08 10:21

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近年來，我國馬拉松賽事市場持續火熱，2023年舉辦數量超過600場，2024年甚至出現了同一天舉辦20多場現象，直接帶動了地方文旅與經濟的發展。同時，憑借著媒體曝光度、參與規模龐大等優勢，吸引多個運動服飾用品品牌贊助，馬拉松賽事行業背后經濟賬量龐多。但是，各大企業也逐漸進入快餐式辦賽，其主要原因是降本增效的績效考核壓力、甲方投資金額減少且要求提高。整體來看，目前馬拉松賽事背負的包袱越來越重，所以市場急需減負。

1、馬拉松賽事市場持續火熱，2024年出現同一天舉辦20多場局面

根據觀研報告網發布的《中國馬拉松賽事行業發展趨勢研究與未來前景分析報告（2024-2031年）》顯示，馬拉松(Marathon)長跑是國際上非常普及的長跑比賽項目，全程距離26英里385碼，折合為42.195公里。分全程馬拉松、半程馬拉松和四分馬拉松三種。

據中國田徑協會發布數據，2023年全國范圍內共舉辦馬拉松賽事245場，半程馬拉松賽事377場；中國田徑協會認證馬拉松賽事175場、半程馬拉松賽事127場。從項目規模看，2023年路跑賽事中馬拉松項目的規模為106.78萬人次，半程馬拉松項目的規模為237.72萬人次。

馬拉松(Marathon)長跑是國際上非常普及的長跑比賽項目，全程距離26英里385碼，折合為42.195公里。分全程馬拉松、半程馬拉松和四分馬拉松三種。據中國田徑協會發布數據，2023年全國范圍內共舉辦馬拉松賽事245場，半程馬拉松賽事377場；中國田徑協會認證馬拉松賽事175場、半程馬拉松賽事127場。從項目規模看，2023年路跑賽事中馬拉松項目的規模為106.78萬人次，半程馬拉松項目的規模為237.72萬人次。

數據來源：觀研天下整理

進入2024年，我國馬拉松賽事市場持續火熱，僅在10月20日，就有22場馬拉松、半程馬拉松在全國各地舉辦，參與總人數近30萬。

2024年10月20日各地舉辦的馬拉松比賽

排名	賽事	參與人數	備注
1	2024黃河口(東營)馬拉松	3.5萬	全馬9000，半馬1.2萬，健康跑1.4萬
2	2024天津馬拉松	3萬	全馬1.7萬，半馬8000，健康跑5000
3	2024長沙馬拉松	3萬	全馬1.2萬，半馬1.3萬，歡樂跑5000
4	2024大連馬拉松	3萬	全馬1.2萬，半馬1.6萬，健康跑2000
5	2024煙臺馬拉松	2萬
6	2024泰州馬拉松	2萬	全馬3000，半馬1萬，歡樂跑7000
7	2024沙雅胡楊馬拉松	2000	/
8	2024阿拉爾馬拉松	3000	/
9	2024邢臺馬拉松	1萬	全馬2000，半馬6000，健康跑2000
10	2024濰坊馬拉松	1.5萬	/
11	2024開州漢豐湖馬拉松	1萬	全馬1609，半馬3423，歡樂跑5110
12	2024冠世榴園棗莊馬拉松	1萬	/
13	2024遂寧觀音湖馬拉松	1.2萬	/
14	2024日照半程馬拉松	1.5萬	/
15	2024海城半程馬拉松	5000	/
16	公園半程馬拉松北京公開賽	2000	/
17	2024遵義·新蒲半程馬拉松	1.2萬	/
18	2024江寧開發區半程馬拉松	3000	/
19	2024安陽湯陰濕地公園半程馬拉松	1萬	/
20	2024廬山半程馬拉松	7000	/
21	2024臨安半程馬拉松	8000	半馬4000，健康跑2000，家庭跑2000
22	2024宜都半程馬拉松	8000	半馬4000，迷你跑4000

資料來源：觀研天下整理

2、馬拉松賽事風起云涌，背后有各種經濟賬

馬拉松賽事持續火熱，不僅是各方助推的結果，其背后也各有各的經濟賬。一方面，各地對舉辦馬拉松賽事表現出高度熱情和積極性，是對城市綜合治理能力的集中檢閱。舉辦一場馬拉松賽事可以帶來可觀“流量”，包括參賽者和游客構成的人流、各轉播機構和社交平臺的數據流、拉動文旅產業發展的資金流。

而最大效益，是城市的營銷和推廣。“跑完一場馬，愛上一座城。”成為所有城市舉辦馬拉松賽事的出發點和落腳點，就像天津市體育局局長薛輝所說，城市的知名度、美譽度、滿意度提升了，城市的活力、吸引力、影響力增強了，這是更長遠、更持久、也更被看重的綜合效益，這些價值是不可估量的。根據公開資料梳理，2024武漢馬拉松賽事直接和間接經濟價值約7.8億元，較去年增長23.58%，預計為武漢創造15.75億元的城市效益，其中對武漢的經濟影響約為5.61億元，社會影響約為10.14億元，分別增長41.74%和43.77%；廈門馬拉松賽事已經舉辦20余年，參賽規模累計達83.2萬人次，品牌價值累計近30億元，綜合經濟效益累計達56億元。

另外一方面是，馬拉松賽事有眾多的參與者、媒體集中曝光優勢，所以有很強的“馬太效應”，備受企業青睞，都想進來分一杯羹。

2023年中國馬拉松發展主流媒體發文摘錄

序號	來源平臺	文章
1	人民網	讓馬拉松“流量”變發展“增量”
2	澎湃新聞	終于破了！何杰2小時7分30秒創造男子馬拉松全國新紀錄
3	人民網	2023中國路跑賽事高質量發展研究報告
4	新華體育	新華網體育推出馬拉松微直播“傳媒+產業”融合發展加速
5	經濟日報	跑出馬拉松經濟的穩健節奏
6	中國新聞網	中國馬拉松的這些獎牌，讓海內外網友盛贊！
7	中國經濟時報	城市馬拉松跑進百姓生活
8	經濟日報	馬拉松要跑出綜合效益
9	騰訊新聞	2023回顧\|馬拉松“破210”還難嗎？
10	人民網	金臺論策：“馬拉松+”如何更好實現多元業態融合發展？

資料來源：觀研天下整理

目前，一些熱門馬拉松賽事的贊助商名單變得越來越長，贊助商也被冠以“獨家”“頂級”“榮耀”“至尊”等稱號。以2024成都馬拉松為例，冠名贊助商是蒙牛，官方合作伙伴是特步、京東買藥，官方贊助商是百歲山、中國移動、萬達廣場，還有18家企業為官方供應商，12家企業為官方支持企業；2024北京馬拉松冠名贊助商是貝殼，頂級合作伙伴是阿迪達斯，官方合作伙伴是北京現代，5家企業為官方贊助商，13家企業為賽事支持商。

部分企業贊助馬拉松賽事概況

企業名稱	賽事贊助概況
特步	2023年共贊助了24場馬拉松賽事。特步在2019年年報中稱，公司連續第5年蟬聯中國內地贊助最多馬拉松賽事的體育用品贊助商，當年，共贊助了在中國內地舉辦的36場重要馬拉松賽事，以及1場在越南河內舉行的馬拉松。另據公開報道顯示，特步是中國贊助馬拉松賽事最多的體育品牌，2007年至今已累計贊助超過1000場。
361度	在2022年-2026年，361度以不同的贊助商身份贊助的馬拉松、半程馬拉松賽事共計有15場
華潤飲料	自2013年起，華潤飲料在超過45個城市中合作了超過1000場跑步賽事。
鴻星爾克	公司每年會贊助十幾場馬拉松賽事，包括 3至4場大型省會級別馬拉松，例如天津、貴州貴陽、濟南等地的馬拉松，也包含國內級別比較高的馬拉松賽事，例如河北衡水湖馬拉松(錦標賽級別)。

資料來源：觀研天下整理

從收益來看，以廈門馬拉松為例，在完賽時間低于3小時的跑者中，361°的跑鞋穿著率從2021年的1%提升至2024年17%，已成為排名第三的品牌。同時公司的拳頭產品也從飛燃Ⅱ、飛飆迭代升級至飛燃3、飛飆 Future1.5。

數據來源：觀研天下整理

此外，馬拉松賽事除了帶動城市文旅和經濟外，也帶動相關運動防護用品消費，具有較強的“長尾效應”。根據2023年中國跑者調查問卷分析，有30.21%的跑者購買運動防護用品消費總支出超過2000元。超七成的跑者在跑步時最常使用的記錄設備是運動(GPS）手表，占比76.86%。

數據來源：觀研天下整理

3、馬拉松賽事陷入墨菲定律，行業急需減負

不過，近幾年，馬拉松賽事的事故頻發，如近期的北京馬拉松完賽獎牌印錯、杭州馬拉松由于終點前“指揮”失誤導致爭冠選手跑錯方向、中國田協剛剛在其官網重新發布《路跑賽事起終點管理規范》及解讀。我國馬拉松賽事行業陷入墨菲定律。

從近幾年馬拉松賽事舉辦的概況不難發現，行業早已進入快餐式辦賽的時代，部分賽事運營企業跨省異地辦賽、同時籌辦多個賽事已成為常態。同時，辦賽周期大幅縮短，有的大賽從報名到開賽，僅有一個月，而以前半年或一年才舉辦一場大賽，這也容易導致出錯率升高。

那么為什么會發生這類情況呢？一是：降本增效的績效考核壓力。隨著甲方對賽事要求逐漸增多缺投入資金逐漸減少，再加上辦賽周期越來越短，人力供給有限，導致越來越多賽事運營公司走規模化辦賽之路，以降本增效。

二是，工具化后的巨大包袱。根據上述內容可知，馬拉松賽成了各地拉動消費的工具。然而，在經濟下行周期，各地財政吃緊的情況下，各大賽事組委會里、運營公司的話語權越來越小，但賽事承載的各種指標呈幾何倍數增長，但是這個的背后是龐大公共資源投入，涉及統籌協調、服務保障、交通疏導、安保醫療等二三十個部門，但凡其中有一個環節出現問題，這場賽事都會產生較大的事故。

綜上所述，我國馬拉松賽事行業背負的包袱越來越重，一旦稍有閃失，則會引發海嘯般的負面輿情。因此，我國馬拉松賽事行業急需減負，讓市場回歸體育、健康層面，回歸到理性、客觀、包容的氛圍之中。（WYD）

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