近年隨著人們對健康問題的關注度日益提高，空氣凈化器作為保障室內空氣質量的重要工具，受到了越來越多消費者的青睞。特別是在霧霾天氣頻發和室內裝修污染嚴重的背景下，空氣凈化器的需求更加旺盛。進入2024年以來，受季節性因素與產品創新的雙重加持，使得空氣凈化器市場景氣度上升其一季度、二季度以及三季度的空氣凈化器線上零售量同比增速依次為24%、33%、51%，增速持續攀升，全年有望超20%。與此同時，空氣凈化器廠商針對產品功能不斷創新研發，推出智能化、綠色化的新質家電，這些產品既貼合消費者的選購需求，又能提升企業的核心競爭力，帶領行業走向高端轉型。
一、市場景氣度上升，行業增速持續攀升
根據觀研報告網發布的《中國空氣凈化器行業現狀深度研究與發展前景分析報告（2024-2031年）》顯示，空氣凈化器又稱“空氣清潔器”、空氣清新機、凈化器，是指能夠吸附、分解或轉化各種空氣污染物（一般包括PM2.5、粉塵、花粉、異味、甲醛之類的裝修污染、細菌、過敏原等），有效提高空氣清潔度的產品，主要分為家用 、商用、工業、樓宇。根據不同的工作原理和技術，空氣凈化器可以分為機械過濾式、光觸媒式、負離子式、臭氧式、復合式。
資料來源：觀研天下整理
空氣凈化器產業作為現代家電領域的一個重要分支，近年隨著人們健康意識的提升和對室內空氣質量的關注，已逐漸成為了許多家庭和商業場所的必備設備。進入2024年受產品創新、寵物凈化器的興起以及國家補貼政策的助力，使得空氣凈化器市場景氣度上升。根據奧維云網等權威機構數據顯示，2024年上半年空氣凈化器市場零售額達到了25.1億元，同比增長22.9%，零售量更是攀升至149.1萬臺，同比增長26.9%。另外2024年一季度、二季度、三季度的空氣凈化器線上零售量同比增速依次為24%、33%、51%，增速持續攀升。
數據來源：奧維云網（AVC），觀研天下整理
展望2024年全年，有相關預測分析，結合前三季度的高增長，且考慮到在國補環境下已經提前透支的部分需求，預計24年全年空氣凈化器零售額及零售量整體增速將會有所回調，最終保持在24%、29%左右。對此對2024年全年預測，預計該年空氣凈化器零售額及零售量將達到58.2億元，341.7萬臺。
數據來源：奧維云網（AVC），觀研天下整理
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二、線上市場表現突出，消費者購物習慣正逐漸向線上轉移
從渠道來看，線上市場表現突出。數據顯示，2024年三季度我國線上空氣凈化器零售額11.3 億元，同比增長 51%；零售量73.8 萬臺，同比提升 55.6%，零售額與零售量增長雙雙突破 50%。
相對于之下，線下市場則表現不佳，零售額與零售量均下滑。數據顯示，2024年三季度我國線下空氣凈化器零售額1.4億元，同比下降8.9%；零售量4.5萬臺，同比下降9.6%。
數據來源：奧維云網（AVC），觀研天下整理
綜上來看，目前我國消費者的購物習慣正逐漸向線上轉移。特別是抖音這一新興渠道，自2023年第二季度以來，其市場占比持續上升，至第三季度已接近14%。這一變化不僅標志著線上零售的崛起，也意味著傳統品牌之間的競爭正向新興平臺傾斜。
數據來源：奧維云網（AVC），觀研天下整理
三、高端化趨勢顯現，5K+和7K+市占率提升
我國空氣凈化器高端化趨勢顯現。近年來，科技進步日新月異，在家電創新方面不斷影響著大家的生活，空氣凈化器廠商也針對產品功能不斷創新研發，推出智能化、綠色化的新質家電，如智能控制、自動開關機、靜音模式以及深度除醛等，這些產品既貼合消費者的選購需求，又能提升企業的核心競爭力，帶領行業走向高端轉型。目前空氣凈化器已經不僅僅是簡單的除霾設備，而是具備了除甲醛、除異味、殺菌等多種功能。
從價格段來看，從低端(1000元以下)到高端(7000元以上)均有產品覆蓋，滿足了不同消費群體的需求。其中2024年第三季度，除了寵物凈化器、大參數凈化器、加濕凈化一體機共同推動了1-3K價位段的快速增長外，新產品帶來的參數和產品力的大幅提升也拉動了5K+和7K+價位的增長。數據顯示，2024年三季度1-3K價位段銷售額占比65%，較2023年三季度增長了10.1個百分點；5K以上銷售額占比20.3%，較2023年三季度增長了1.2個百分點；7K-8 K價位段銷售額占比5.8%，較2023年三季度增長了0.6個百分點。
數據來源：奧維云網（AVC），觀研天下整理（WW）
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